马文：高端化与精致化是中国身体护理市场发展的两大趋势

5月15日，联合利华旗下品牌凡士林打造的肌密研究所亮相上海敬华艺术空间，独家首发凡士林6号精华身体乳。联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文、联合利华北亚区副总裁中国区销售总经理罗惠芬、联合利华中国美妆护肤品类资深市场总监潘敏、联合利华中国美妆渠道商务总经理李忠杰、联合利华财务总监彭雯携手凡士林亚太区品牌(身体护肤)代言人陈伟霆出席活动现场，时尚博主gogoboi现场讨教变身神纤男友的秘诀，与到场媒体及粉丝们解锁专属自己的身体密码。

凡士林亚太区品牌(身体护肤)代言人陈伟霆先生与联合利华众高层合影

凡士林携手陈伟霆演绎“愈坚持，愈不凡”

作为享誉全球的身体护理品牌，凡士林始终秉持“愈坚持，愈不凡”的品牌理念，致力于提供修复肌肤的良方，带来探索世界的力量。在品牌成立150周年之际，凡士林携手亚太区品牌(身体护肤)代言人陈伟霆，共同解锁你的身体密码。

从歌手到演员，再从演员到全能艺人，陈伟霆在自己热爱的领域里坚持不懈，不断突破自我，成长蜕变。这份在自己的领域里坚持雕刻自己，不断进取突破的精神与凡士林“愈坚持，愈不凡”的品牌理念不谋而合。

凡士林亚太区品牌(身体护肤)代言人陈伟霆先生

活动当日，陈伟霆也在活动现场大方分享了自己的健身小秘籍，亦和时尚博主gogoboi现场玩起当下流行的表情包猜词，轻松破梗，还花式PK安利凡士林产品，引来现场观众阵阵尖叫。

凡士林亚太区品牌(身体护肤)代言人陈伟霆先生与联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文女士

最后，在现场来宾及粉丝们为凡士林紧肌能量柱共同蓄能下，凡士林高层们携手陈伟霆点亮全场，为此次新品发布启幕，正式开启凡士林的肌密之旅。

10年科研，凡士林为新品注入面部精华级护理成分

自品牌成立150年来，凡士林一直坚持精益求精，为消费者提供专业的身体护理产品。此次推出的全新升级身体护理Pro Derma系列产品更是由凡士林顶尖科研团队历经10年精心研发而成。该系列产品注入了面部精华级护理成分，并且“数”有专攻，全方位实现肌肤亮、润、滑、紧的多重功效。

凡士林天猫礼盒

“90后、95后的消费者需求比之以往大有不同，”联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文在接受采访时说道，“他们希望自己所使用的产品能表现出精致而高端的特点，这一要求也促进了身体护理类产品向高端化、精致化的方向发展，而凡士林在前几年就已经判断到了这一趋势，在通过品牌内涵与年轻消费者进行情感互动的同时，也对产品线进行了全面升级，使其能够满足消费者不断提升的局部肌肤护理需求。”

在庞大的美容市场中，身体护理产品的受关注程度并不如美妆品或护肤品等，想要在这个领域突破常规、吸引消费者关注，挑战相当大。“身体护理产品这一市场的发展非常迅速，而且消费者对于产品的要求也相当高，”马文分析道，“会讲究身体肌肤护理的人，往往在护肤方面是非常有心得的一类人，他们的需求也是逐步提升的，从现在的整体身体护理产品市场来看，品类细化、成分高精尖的需求已经逐渐明朗，而凡士林历时10年潜心研发的这一全新Pro Derma系列的上市，就是将这一需求化为实际的举动。我们也相信，在未来的身体护理产品市场上，凡士林的表现也会越来越出色。”

合利华北亚区个人护理品类副总裁马文女士

对话联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文

疫情之下，很多行业都受到了不同程度的影响。对于凡士林品牌来说，其市场情况如何？

马文：突如其来的疫情其实让大家都有点措手不及的感觉，但凡士林这一品牌进入中国市场之后，其本身的表现就非常不错。从销售情况来看，整体情况还是相当乐观的。从业绩上来说，凡士林的销售数字呈现出了一个良好的上升趋势，这当然和品牌本身的影响力、产品品质等有关系，而且由于疫情期间大家的洗手频率增加，凡士林品牌旗下的护手霜的销量也有明显增长，尤其是在电商领域，表现更是出色。疫情期间，因为消费者不出门，很多购买行为的发生都是在线上进行的。在这里我可以分享一个数字，就是疫情期间，凡士林仅在屈臣在线业务这一渠道，其销量就增长了400%。

凡士林Pro Derma系列产品和品牌以往的系列相比，有非常明显的升级转型。您是否可以分享一下推出这一全新系列产品的原因？以及该系列的核心增长力又是什么？